« Search Engine Advertising » (SEA)
- Le marché des liens sponsorisés en France
- Objectifs d’une campagne de liens publicitaires
- Protéger votre marque ou votre dénomination sociale sur Internet
- Réseau de recherche vs réseau Display
- Marketing de la recherche vs marketing de l’offre
Google Ads (AdWords) : comprendre l’interface
- Créer un compte Google Ads (AdWords)
- Gérer les rôles d’administration
- Paramétrer le système de facturation
- Liaison avec Google Analytics, YouTube, les outils Google pour webmasters…
- Les différents types de campagne
- Les différents formats d’annonce
- Personnaliser le tableau de bord Google Ads (AdWords)
- Les indicateurs-clés de performances propres à Ads (AdWords)
- Comment le score de qualité est calculé ?
- Quels sont les ingrédients d’un bon « Quality score » ?
- Quality score et position d’annonce
- Coût au clic et « Ad Rank »
Créer une campagne Google Ads (AdWords)
- Planning de gestion des campagnes
- Quel budget définir ?
- Quelles sont les enchères de départ ?
- Choisir le bon type de campagne
- Créer des groupes d’annonces optimisés
- Créer des versions d’annonces
- Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié…)
- Faire du « sourcing » de qualité
- Optimiser le ciblage d’un groupe de mots-clés
- Optimiser le ciblage géographique
- Utiliser le ciblage géographique avancé
- Optimiser le ciblage linguistique
- Quels systèmes d’enchères pour quelles stratégies (ROAS, CPA…) ?
- Créer des campagnes saisonnières
- Modifier une campagne sans perdre de l’argent
Pour faciliter l’acquisition de la compétence et sa transférabilité sur le poste de travail, trois différents contenus sont mis à disposition de l’apprenant sur son espace dédié, en complément de sa formation :
Un parcours e-learning : Réalisé avant ou après une session avec un formateur, chaque module correspond à une fonctionnalité à maîtriser du programme. L’ensemble des modules constitue un parcours qui renforce l’ancrage.
Des tutoriels de courte durée : Selon la logique du support formatif, ces vidéos aident l’apprenant confronté à une difficulté à la résoudre en toute autonomie 24/7 mais aussi à acquérir la fonctionnalité ou l’usage concerné.
Des vidéos d’exercices : En reprenant pas à pas chaque étape de la correction, l’apprenant progresse à travers une illustration pratique de la mise en œuvre de la fonctionnalité ou de l’usage.
Ces contenus e-formation sont disponibles dans l’espace dédié de l’apprenant. Ils complètent efficacement les sessions synchrones avec un formateur.
